Er wordt heel veel gepraat over de technische kant van e-mail marketing. Hoeveel e-mails kun je per uur verzenden? Ziet de e-mail er wel goed uit in Hotmail? Natuurlijk zijn dat belangrijke elementen van e-mail marketing. E-mail ontwerp is ook zo’n element wat effect heeft op het uiteindelijke resultaat.
Meerdere calls-to-action
Via de Retail Email Blog kwam ik een goed voorbeeld tegen van More Magazine dat verkoop e-mails ontwerpt met meerdere calls-to-action. Op zich logisch dat die erin zitten, maar het gaat om de manier waarop de ontvanger wordt verleid en van boven naar beneden naar keuze kan doorklikken naar de website. Of je nu geïnteresseerd bent in de hele outfit of specifieke kledingstukken en accessoires, je hebt de keuze. Je wordt vervolgens direct naar de juiste pagina geleid.
More Magazine voorbeeld
Focus
Een ander voordeel van dit design is de focus van het ontwerp op één doel: mensen gericht naar de online winkel krijgen. De lezer wordt niet afgeleid door nieuwsitems, algemene links of ander producten.
Hogere conversie
Als dit soort designs meer traffic naar je website opleveren, is het natuurlijk van belang te meten wat de uiteindelijke conversie is. Als die goed is, kun je dit principe vaker toepassen. Houd dan wel rekening met je planning, want voor een nieuwe actie moet je ontwerper weer aan de slag om iets moois te maken.
Loyalere lezers?
Of het werkelijk zo is, kan ik niet met zekerheid zeggen. Mijn onderbuikgevoel zegt dat jouw doelgroep langer geïnteresseerd blijft en steeds weer geprikkeld wordt als er iets nieuws te zien is in jouw e-mails.
Bronartikel: AM Inbox: Providing a range of calls-to-action
Related posts:
