Een nieuwsbrief versturen lijkt niet lastig, maar vaak komt er meer bij kijken dan een leuk onderwerp verzinnen, teksten schrijven, afbeeldingen verzamelen en alles in elkaar zetten. Het zou ideaal zijn als de doelgroep staat te popelen om jouw nieuwsbrief te lezen, maar dit gebeurt helaas niet vanzelf. Verstuur dus niet alleen een nieuwsbrief om weer even onder de aandacht te zijn. Verstuur alleen als je echt wat te bieden hebt, zodat je ook echt onder de aandacht blijft.
Om te zorgen voor een hoge betrokkenheid van de doelgroep is het belangrijk om te zorgen voor relevante content. Vaak blijkt dat het vullen van een nieuwsbrief met relevante informatie nog best lastig kan zijn. Vandaar dat ik je graag een aantal praktische tips geef om de relevantie van je inhoud te verhogen:
1. Juiste, informatieve onderwerpsregel
De onderwerpsregel is de eerste regel die een ontvanger ziet. Dit is het eerste contactmoment en dus hét moment om de ontvanger over te halen verder te kijken naar dat ongelezen bericht in hun mailbox. Een onderwerpsregel die in een paar korte woorden uitlegt waar de nieuwsbrief over gaat én de interesses aanspreekt van de ontvanger. Dit zorgt ervoor dat je meer kans hebt dat de ontvanger de nieuwsbrief opent en bekijkt.
2. Een vaste indeling
Gebruik een vaste indeling van je nieuwsbrief. Dit kan helpen bij het vinden van gerichte, relevante informatie. Als je de nieuwsbrief vaker hebt ontvangen, dan herken je positionering van vaste blokken, zoals het “Kennisblok”, “Profiel wijzigen”, “Contact”, “Social media” etc.
3. Wil mijn doelgroep dit lezen?
Stel jezelf bij ieder artikel de vraag: wat heeft mijn doelgroep aan deze informatie? Kan de doelgroep er iets mee? Ontstaat er interactie of wordt er juist om actie gevraagd? Een nieuwsbrief met als doel “het verspreiden van de informatie van het bedrijf” werkt niet positief wanneer dit niet relevant is voor de doelgroep.
4. Ken je doelgroep
Om zo goed mogelijk aan te sluiten bij de interesses van je doelgroep, kan het nuttig zijn extra informatie te vragen bij een aanmelding op de nieuwsbrief. Bijvoorbeeld door te vragen waar de ontvanger naar op zoek is en verwacht van de nieuwsbrief. Bied in ieder geval de mogelijkheid aan het profiel te wijzigen. Zo kunnen je ontvangers op elk moment van de dag hun profiel aanpassen.
5. Gebruik content vanuit meerdere plekken
Tegenwoordig is niet alleen een pen en papier het platform om te communiceren. We beschikken over een verscheidenheid aan digitale communicatiemiddelen. Berichten op je website of je sociale platformen, zoals LinkedIn of Twitter, zijn ideaal om in je nieuwsbrief te verwerken of visa versa.
6. Doe iets met feedback
Geef je doelgroep de mogelijkheid om te reageren op de nieuwsbrief. Hierdoor kun je waardevolle feedback ontvangen van de personen waar jij de nieuwsbrief voor maakt. Belangrijk is om wel iets met de ontvangen feedback te doen.
7. Relevantie/consistentie
Probeer je relevantie niet alleen in één nieuwsbrief hoog te houden, maar in al je e-mail communicatie. De aandacht van een doelgroep kan snel verslappen na een tegenvallende nieuwsbrief. Het is erg moeilijk om deze groep weer betrokken te maken.
Samengevat
Door de juiste interesses aan te spreken en de content zo relevant mogelijk te maken voor de doelgroep, heb je meer kans dat jouw doelgroep reageert op acties, ingaat op contactmomenten, frequenter de nieuwsbrief leest, overgaat tot aankoop, mond-tot-mond reclame toepast of artikelen deelt met zijn of haar social media-netwerk. Het kan dus voorkomen dat een ingeplande nieuwsbrief maar uit één artikel bestaat, omdat dat de enige relevante content is op dat moment. Voorkom dat je je nieuwsbrief verstuurt om het versturen en je doelgroep zal popelen om je nieuwsbrief te lezen!
Meer informatie?
Heb je nog vragen naar aanleiding van dit artikel? Of wil je advies hoe je je eigen nieuwsbrief zo relevant mogelijk maakt? Laat het ons weten! We beantwoorden je vragen graag. Bel 079 – 363 70 60 of mail naar info@blinker.nl.
Dit artikel is geschreven door:
Anja van Hagen
Specialist HTML/CSS Services
079 – 363 29 74
Anja @ blinker.nl
Related posts:
Hoi Anja, mooie tips bedankt! Met name de content uit meerdere plekken vind ik een erg goede. Ten aanzien van de informatieve en relevante onderwerpregel heb ik als klant van Blinker nog een wens die ik graag wil indienen.
Met MailPlus kun je namelijk perfect dynamische content versturen, maar de onderwerpregel kan ik helaas (nog) niet varieren per doelgroep. Het zou een mooie ontwikkeling zijn als dat kan, omdat ik nu juist ‘genoodzaakt’ ben om in de onderwerpregel de standaardberichten te noemen en niet de optionele
@Rene: Een workaround kan zijn de onderwerpregels volledig te personaliseren. Dus vooraf aan een mailing in een databaseveld het relevante onderwerp opnemen. (Het matchen van interesses naar de correcte odnerwerpregel zou dan buiten MailPlus gedaan worden)
Dan zou je iets krijgen in de vorm van: “{Alstublieft uw e-mail met interesse a, b & c en nog veel meer!}”
@Rick, dankjewel voor de oplossing! Ik zal het idee nog via de officiele weg indienen.